Aktuelles

07.08.2019

„More Power with Print“

Anlässlich ihrer Roadshow „Insights 2019“ inspirierte die Creatura-Initiative zum Einsatz von hochwertig produzierten und veredelten Print-Werbemitteln im Marketing.

Umso verständlicher und überzeugender ist der Wettbewerb innerhalb der Druckindustrie, wenn man fundierte und plausible Studien zur Verwendung von Printmedien vorlegen kann. Das Multisense Institut für sensorisches Marketing analysierte im Auftrag der Creatura-Initiative über 300 internationale Studien zur Werbewirkung von Print und leitete daraus praktische Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Print im digitalen Zeitalter ab. Aktuell stellt die Marketing-Allianz diese Erkenntnisse in einer „weltweit ersten Metaanalyse“ in den Fokus.

Während der Creatura-Roadshow unter dem Motto „More Power with Print“ wurden von Druck-Dienstleistern viele Beispiele für gute Print-Werbemittel aufgezeigt. Entsprechend der Studie des Multisense Instituts, werdenKonsumenten im Supermarkt auf Verpackungen mit glänzender Folienprägung schneller als auf nicht veredelte Verpackungen aufmerksam und bevorzugen mittels Soft-Touch-Effekten veredelte Verpackungen gegenüber denen mit Relieflackierung. Lentikulare werden im Vergleich zu anderen veredelten Printprodukten besonders gut wahrgenommen, steigern die Betrachtungshäufigkeit deutlich und verführen den Verbraucher meistens zur spielerischen Interaktion.

Viele Dienstleister für Druckveredelung legen auf die präzise Kommunikation der Beteiligten großen Wert. Immerhin gilt es stets die Abfolge der einzelnen Technologie-Arbeitsschritte einzuhalten. Gewöhnlich kennt der Produktionsfluss nur die Reihenfolge: Kunde – Agentur – Druck – Druckveredelung. Wiederum sollte der Informationsfluss in entgegengesetzter Reihenfolge verlaufen, bei der Festlegung der Materialien und bei der Druckveredelung beginnen. Denn bei frühzeitiger Abstimmung steht einem erfolgreichen Projekt-Workflow nichts mehr im Wege.

www.creatura.de

Einen ausführlichen Beitrag lesen Sie in bindereport 8-2019.

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